Покупая Гигантов

Гаджеты Медса Лауритцена

Датская компания «Eva Trio» занимается кухонной утварью. Благодаря гаджетам Медса Лауритцена (Mads Lauritzen), ее рекламные принты 2004-го года стали не просто «изображениями о лакомых товарах, которые нужно купить», но непредумышленными философскими полотнами.

Что перед нами? Перед нами обыденные бытовые ситуации – мужчина собирается нарезать помидоры, поесть, выпить вина; женщина читает газету у гигантской чашки кофе. В центре внимания, разумеется, кухонная утварь от «Eva Trio» - преувеличенная, нарочитая, броская, благодаря своим абсурдным габаритам.

Мы, конечно, сразу понимаем, что именно нужно потребить. На то это и рекламные принты. Интересно другое: ту самую философичность обеспечивает размер кастрюль и чашек, ножей и вилок. Он – чрезмерен, патологически излишен. И это невольно подчеркивает характер нашего брата современника – он не просто склонен к потребительской истерике, традиционному консюмеризму, который вопит: «Потребляй больше!», но к консюмеризму новой волны с его универсальным посылом: «Чем больше, тем лучше!».

Больше не только в количественном смысле, но и в смысле размерном. В этом отношении, милой деталью является то, что герои «кухонных» принтов «Eva Trio» образца 2004-2005 гг. не только женщины.  Ведь скорее мужчины придают размерам особое значение: чтоб больше дом, чтоб больше джип, чтоб больше член. Именно они еще вчера думали, что «все шо кухня, то баба», но сегодня (спасибо феминизму), как ни крути, им приходится не только пить вино и жрать салатики, но и резать помидоры, пока супруга попивает великанский кофе с газеткой.

 by Mads Lauritzen. 2004, Headline: "Steels the attention", Client: Eva Trio, Campaign: Steels the attention, Agency: Livingbrands, Photo Ass.: N.P. Riisbro, Stylist: Satcha Shantz, Retouche: Lars Christiansen

 

 by Mads Lauritzen. Big Glas, 2006, Headline: News for Winesmecher's, Client: Eva Trio, Agency: Livingbrands

 by Mads Lauritzen. "Big Pot", 2004. Headline: "Steels the attention", Client: Eva Trio, Campaign: Steels the attention, Agency: Livingbrands, Photo Ass.: N.P. Riisbro, Stylist: Satcha Shantz, Retouche: Lars Christiansen

 by Mads Lauritzen. "Pot on a wall", 2004. Headline: "Steels the attention", Client: Eva Trio, Campaign: Steels the attention, Agency: Livingbrands, Photo Ass.: Jacob Reinhold, Stylist: Satcha Shantz, Retouche: Lars Christiansen

 by Mads Lauritzen. Big knife, 2005

 by Mads Lauritzen. "Coffe cup", 2004. Headline: "Steels the attention", Client: Eva Trio, Campaign: Steels the attention, Agency: Livingbrands, Photo Ass.: N.P. Riisbro, Stylist: Satcha Shantz, Retouche: Lars Christiansen

 by Mads Lauritzen.

 by Mads Lauritzen.

 by Mads Lauritzen.