Маразм обярлычивания

Как оказывается, подшучивать над издательством «Кальвария» за то, что оно на каждом углу кричит о своей культовости, больше нельзя. И всё потому, что словосочетание «культовое издательство» «Кальвария» зарегистрировала официально. Всё легально и пафосно, ребята. Не придерешься! Какой сильный рекламный ход – покупать такие милые определения.

Вы только представьте, как шикарно зазвучат репортажи с Форума Издателей 2010 года, когда этот ход опробуют все украинские издательства. «Культовое издательство «Кальвария» представило на Форуме Издателей свою новую серию, изданную совместно с одиозным издательством «Факт», чумовым издательством «Зелений Пес» и  искрометным издательством «Нора-Друк». Главный редактор пикантного издательства «Красный Болт» в проекте участвовать отказался…»

Шутки шутками, а символизм ситуации жуткий. К подобным изыскам капиталистической машины и общества спектакля могли прибегнуть только наши бедняжки-издатели. Сам себя не похвалишь, никто не похвалит. Мальчикам и девочкам все-таки обидно за кризис украинского книжного рынка. Общество в состоянии кризиса ярлычков «культовое» и «одиозное» не раздает. Приходится самим симулякры строить, пускать на них слюну и в подвальчике члениками мерятся. И заявления мои, конечно, старомодны, и эпоха другая, и капитализм, и постмодернизм, и вообще… Но только все равно не представляю я людей талантливых, регистрирующих словосочетания вроде «культовый писатель» или «культовое издательство». Вы представляете себе какого-нибудь Эрнеста Хемингуэя, который покупает себе ярлычок «культовый писатель»? Или главное издательство битников «Citylights»? Вот и я не представляю. И это ведь о чем-то говорит…